过去的2022年,白酒行业进入深度调整期,终端动销不畅,渠道库存偏高,部分酒企业绩增速放缓,资本市场上去年10月下旬的白酒股“集体闪崩”仍让不少人记忆犹新。今年两会,国家将“扩内需,促销费”作为今年的关键任务。随着今年消费的逐步复苏,中国酒业迎来全新发展周期。
在此背景下,3月30日,由中国酒类流通协会和上海市糖业烟酒(集团)有限公司联合主办,四川全兴酒业有限公司承办的“白酒行业未来的发展趋势暨全兴崛起机遇论坛”在成都举办。
多位酒类协会专家、行业学者及商家代表在会议中对白酒未来几年的发展趋势进行研判,发掘全兴品牌在未来可能的跨越式薄发机会点,探讨浓香品类未来的大市场走向,为企业的发展提供多维导航及可参考性建议。全兴酿造生产基地所在的蒲江县相关领导出席了论坛前的闭门交流会。
会议还邀请了中国酒类流通协会副会长、歌德盈香股份有限公司董事长刘晓伟,中国酒类流通协会老酒收藏与市场专业委员会副秘书长田卓鹏,四川省酒类流通协会执行会长铁犁,知酒传媒创始人、四川众合哲邦品牌策划有限公司董事长向宁等多位知名专家就行业发展、名酒复兴、渠道变革及消费研究做出演讲报告。
中国名酒的增长是长期趋势 未来依然有巨大的潜力空间
回顾前三年,白酒产业无论在实体经济还是资本市场都承受巨大的压力。如今随着经济复苏的良好势头,从已披露的年报来看,2023年白酒开门红初步显现,这说明白酒行业稳中向好的根本趋势没有改变,白酒产业依然具有稳定的长期投资价值。
会上,中国酒类流通协会会长王新国在发言时指出,“名酒品牌近年来普遍完成了亮眼的业绩,全兴也找到了正确的老名酒复兴之路。从市场表现看,白酒不仅引领了整个行业的风向,也具有强大的抗风险能力和自我调节能力。”
中国酒类流通协会会长 王新国
中国白酒行业近十年的发展,经历数轮调整期后,最明显的特征就是产品结构的优化升级带来行业整体业绩不断走高的繁荣局面。
2022年全国白酒累计产量相较于2016年峰值而言,近乎腰斩,同比下降50.59%。对应的,白酒行业收入利润是在逐年增长。到了2022年,规上白酒企业完成销售收入6626.5亿元,同比增长9.6%;实现利润2201.7亿元,增长29.4%。
可以看到,从行业不断扩容到量减价增,中国白酒依然在不确定性中完成了确定性增长。会上多位行业专家表达了对白酒行业的持续看好。
四川省酒类流通协会执行会长铁犁在解读中国白酒的发展历程时说道:“中国白酒目前已经居于世界蒸馏酒之巅,占据了人民币1000元以上的世界高端蒸馏酒70%的份额。”对于未来,铁犁强调,以未来10年为周期,可以继续看好白酒行业,高位常速增长将成为第三个产业周期的趋势。
四川省酒类流通协会执行会长 铁犁
知酒传媒创始人、四川众合哲邦品牌策划有限公司董事长向宁认为,“白酒是个好行业,既不是朝阳,也不是夕阳,那是太阳。”酒企需要品牌走心,营销有形,以吸引更多活性用户,实现品牌的复利增长。
知酒传媒创始人、四川众合哲邦品牌策划有限公司董事长 向宁
在中国白酒这颗巨大的恒星之下,川酒无疑是“最闪亮的行星”。
站在新的起点,川酒如何进一步实现高质量发展?王新国表示,推动川酒产业行稳致远一方面要发挥名酒引领示范作用,扶持多梯队川酒发展,让川酒的“金花”百花齐放;另一方面要让川酒香天下,打造出世界级中国名酒IP。但他同时指出,这些都亟待政府相关部门、产业学者、行业协会以及生产企业共同努力,主动作为,以创新型高质量发展来振兴川酒,以品牌思路来为人民的美好生活需求贡献更好的白酒产品。
开启全面复兴加速度
名酒、川酒、浓香,作为老八大名酒和川酒六朵金花之一,全兴集多重光环于一身。因此,中国白酒的高质量发展,川酒浓香的市场地位将都放大全兴品牌“集结号”的音量。全兴如何激活的名酒基因,利用好行业的时与势,趁势而为?
论坛特别邀请了中国酒类流通协会老酒收藏与市场专业委员会副秘书长田卓鹏,中国酒类流通协会副会长、歌德盈香股份有限公司董事长刘晓伟,和君咨询高级合伙人、酒水事业部总经理李振江,北京明睿智策管理咨询有限公司董事长侯帅,知名白酒营销专家、传才咨询总经理王传才,知名白酒营销专家方焰,新乡市盛顺福商贸有限公司总经理王丽娜,与全兴酒业共同就品牌的焕新、老名酒的复兴、产品的布局、深化全国化及消费者培育等多个议题展开自由讨论。
中国酒类流通协会副会长、歌德盈香股份有限公司董事长 刘晓伟
刘晓伟认为,全兴当下在复兴与崛起中有以下机遇:即要抓住大量年轻新客入场的黄金期;做好迎合当下消费升级带来的新变革——打好名酒牌;充分发挥线上线下全渠道营销路径;围绕数字化升级利用新技术开辟新渠道等。
新渠道催生新消费,新消费催生新产品。白酒行业要迎合当下消费升级带来的变革,创新传播渠道和内容,迎合年轻化、多元化的市场趋势。
在此次论坛期间,《每日经济新闻》在茶歇区看到一只“萌翻”了的吉祥物——“兴樽樽”,在茶歇间隙与参会专家、媒体亲切互动。而在专家看来,这就是全兴积极拥抱年轻消费者,品牌“兴文化”传播的生动实践。
上海市糖业烟酒(集团)有限公司总裁 沈军
展望未来,上海市糖业烟酒(集团)有限公司总裁沈军表示:“立足新发展阶段,贯彻新发展理念,服务新发展格局,我们希望用‘焕新’和‘唤醒’来促进全兴未来的增长速度,用传统匠心来赋能名酒新的光明之路。全兴作为上海糖酒集团在产业战略发展中的重要布局,在光明食品集团强大的食品产业的支持下,将进一步加强战略谋划,强化战略定位,构建以品牌驱动市场的新发展能力。”
站在新的历史起点,全兴初心不改,传承650年的川酒正源技艺,焕发“兴文化”的时代美学,全兴复兴归来的势能更加强劲。
来源:每日经济新闻
