时值炎夏,钱塘潮涌。远眺杭州萧山信息港小镇,高楼林立,鳞次栉比。小镇西南方位处,国内互联网型经纪公司龙头企业无忧传媒于不久前刚刚入驻。8月13日,无忧传媒迎来“生生不息 万象无忧”2022新办公大楼乔迁典礼暨首届无忧DAY开放日(以下简称“无忧DAY开放日”)。
直播间,刘畊宏“跟我一起来,肥油咔咔掉”的口号传来,瞬间点燃运动因子;刘大拿、孟西等主播达人登台献唱,尽情彰显文化活力;多项公益、党建行动发布,切实履行企业社会责任……这场业界狂欢,更是无忧传媒创办六年来的一个重要节点,记录了这家互联网型经纪公司从初创迈向成熟的关键一步。
梧桐树已栽,凤凰翻山越岭来。翻开无忧传媒发展的扉页,可以看见,在浙里,民营企业与东部城市之间的双向奔赴。
择良城 以谋一业
民营企业的生生不息,是一座城市创新发展的底色。当这些灵活的市场主体涌向哪里,便可以“窥见”那里有着蓬勃向上的生命力。
2016年,国内短视频行业蓬勃发展,短视频PGC(专业生产内容)创业浪潮兴起。在互联网视频行业“征战”二十余年的雷彬艺嗅到了商机,创办了无忧传媒。从娱乐直播起家,无忧传媒由此开启了它的征程,在直播、短视频、电商等领域开疆拓土。
无忧传媒与杭州的结缘要追溯到2017年,这一年5月8日,无忧传媒在杭州设立了办事处;2019年底,无忧传媒决定将直播总部搬迁至杭州,超过100名员工从北京迁至杭州;2020年底正式将杭州无忧传媒落地萧山杭州湾信息港。
谈及选择杭州这座城市的原因,雷彬艺解释,其实是综合性的考量。近年来,杭州大力发展电商直播行业,在政府多维度的支持和引导下,电商直播生态日益优化,优渥的人才土壤、良好的产业环境、全方位的配套政策与蓬勃的民营经济活力等因素的叠加,让直播电商人才在杭州快速集聚。在无忧传媒落子萧山信息港小镇后,萧山区委区政府以及信息港管委会在产业政策、园区配套、空间集聚等方面,以管家式贴心服务做好相关保障工作,创造良好的营商环境,免除了企业的后顾之忧。
发展至今,无忧传媒先后在北京、杭州、成都、广州、上海、重庆、长沙、武汉、海口、青岛、哈尔滨、昆明等地设立分公司或办事处,规模从当初的10余人到目前全国已拥有员工超3000人,拥有刘畊宏、广东夫妇、多余和毛毛姐等众多金牌主播、超级大V和全网现象级红人,全网粉丝总量超18亿。
2022年初,无忧传媒浙江总部大楼在信息港小镇正式开工装修,总办公面积超近4万平方米。XR直播间、VR直播间、摄影工作室、内容中心……除了专业、完备的运营团队,无忧传媒还专门成立技术研发部门,配备了各项先进的设备,以期为主播设计最佳的直播、拍摄场景,打造丰富多元的内容生态。未来,这座大楼将吸纳无忧传媒在杭州的全部员工,入驻超千人。
无忧传媒与杭城的双向奔赴,是许多民营企业选择在此发展的一个缩影。雷彬艺表示,以此次浙江总部落地信息港小镇为契机,无忧传媒将立足科技创新优势,推动“互联网+经纪+网红”的生态矩阵纵深发展,进而带动生产总值超百亿的直播上下游产业链,助力浙里成为头部文化传播平台、知名短视频企业及直播电商公司的集聚区,为萧山、杭州,乃至全国的直播电商经济作出贡献。
谋远大 而事细微
不谋全局者,不足谋一域。在MCN机构闻风而动、迅速扩张之时,无忧传媒提出了自己的企业愿景:让有才华的年轻人通过新媒体实现自我,助力中国新消费品牌快速崛起走向世界。六年来,这两句话深深烙印在无忧向前迈进的每一步,以在追梦的路上不饿肚子为使命,力图让加入无忧传媒的每一个人实现自我,共同富裕。
操着一口“贵普”的高人气达人毛毛姐、从社交媒体走上综艺舞台的歌手王乃迎、粉丝突破2000万的颜值美妆达人刘思瑶……在网友“网红千千万,无忧占一半”的戏称背后,无数年轻人通过签约无忧传媒,从名不见经传的素人走到了荧幕前,向世界展示出才华和自我,实现了自己的梦想。
实际上,早在2016年,无忧传媒就提出“互联网+艺人经纪”运营模式,逐渐积累拥有了丰富的人物IP孵化经验与成熟的金字塔孵化体系,并在2019年开始尝试与艺人合作,于2021年启动战略新步伐,与明星艺人开拓新媒体运营模式。
2022年4月初,刘畊宏在抖音的健身直播一夜爆火,30天内抖音增粉5983.5万,观看人数达4亿,创抖音平台14天内4400万增粉纪录。这一出圈故事的背后,离不开无忧传媒的幕后操盘。
时间倒回至2021年底,刘畊宏签约了无忧传媒。在对刘畊宏IP的运营探索上,双方团队尝试了探店、好物分享、直播带货等“玩法”后,结合刘畊宏30年健身的经历,开启了垂类健身直播之路。最终,在天时地利人和的综合因素之下,刘畊宏IP一时间成为全网现象级的热门IP。
“人人都有机会让单条视频或单次事件火,而MCN机构存在的意义在于,火了之后,如何让他判断未来的走势和方向、如何让他持续地火。”雷彬艺如是解释无忧传媒在刘畊宏现象中的推手作用。
从4月至今,在无忧传媒的助力下,刘畊宏的直播间不仅一直保持着超高人气,相关账号矩阵还频频打造出点赞数十万,甚至破百万的优质短视频内容,并且通过户外直播、VLOG等创新模式在商业化运作上取得了巨大突破。
所谓见微以知萌,见端以知末,刘畊宏IP的成功打造,恰恰阐释出无忧传媒在“人的IP”“内容IP”“商品IP”三大核心业务基石的久久为功。
“发现人、孵化人、提升人”,在一个个IP孵化中,无忧传媒通过分层级的方式来孵化主播达人,针对“顶流”、中腰部达人、小主播等不同层级,根据他们自身的风格和定位来配备摄像、编导、运营、商务等专业团队,为主播达人们提供创意来源输出,制定个性化且符合平台推流方向的发展方案。通过人设内核挖掘、赛道及时转型、内容精准操盘、商业化长远布局等,无忧传媒形成了独具特色的“无忧方法论”。
精诚至 遂金石开
“从短视频制作到电商直播,我们身份定位的转型之路是伴随着无忧业务成长路线进行的,粉丝量从一开始的寥寥可数,到加入无忧第二年就达到3000万,再到现在的5000多万,真的很感谢无忧,我们愿与无忧携手再创一个又一个新的奇迹。”无忧DAY开放日活动现场,千万粉丝级达人广东夫妇作为达人代表,在致辞中感谢无忧传媒一路走来的陪伴与支持。
打磨定位、举家北上来杭、几度转型……在无忧传媒的助力下,广东夫妇踏进抖音直播带货的赛场。三年来,作为抖音原生创作者的代表,这对达人在抖音电商新战场始终保持着领先地位。“这些奇迹背后,是始终利他、始终共赢。”广东夫妇说。
也正是这一利他、共赢的企业基因,让这家链接了人、平台和品牌的互联网型经纪公司在经营业务的同时,也一直不遗余力地致力于行业人才培养、行业自律建设,推动行业向规范化、标准化方向发展。
当天活动现场,无忧传媒与飞书进行深度共建合作签约,与浙江传媒学院及其国际文化传播学院达成战略合作,旨在通过职业培训、校企合作等形式,挖掘培育更多短视频、直播电商、运营等专业领域人才,推动直播电商新经济、新业态创新发展。
与此同时,无忧传媒坚持以党建引领,积极投身乡村振兴、公益助农、抗疫救灾等社会事业中,切实履行社会责任。在开放日活动上,无忧传媒党支部正式成立,并发布“党建+”计划,益行无忧。
精诚所至,金石为开。在无忧传媒浙江总部大楼一楼,荣誉奖杯墙展示了企业一路走来收获的业界肯定和社会认可。
仅在2021年,无忧传媒荣获中国网络表演(直播与短视频)行业年度峰会十大短视频MCN、中国国际电子商务中心诚信示范经营认证企业、浙江省电子商务促进会时尚之眼2021年度影响力MCN等50余项荣誉,被评为淘宝直播代播TOP服务商、快手十大MCN机构、微博红人节十大MCN机构,连续39次获抖音MCN机构月榜第一,2021-2022连续两年入选杭州市“准独角兽”企业。
钱塘潮涌未来已至,无忧万象生生不息。筑梦六载,企业在与城市的双向奔赴中初长成。无忧DAY开放日上,青春洋溢的脸庞诉说着不变的初心与远大的梦想。年轻的后浪将从浙里,一一奔赴星辰大海。
