连续三年业绩增长 喜临门引领床垫市场高端化

2018-03-22 15:36 丨 来源:未知 丨 作者:peng

作为国内寝具行业的领军企业,喜临门正在引领国内床垫市场的消费升级和市场高端化转型。近日,喜临门在京发布全新一代智能悬浮床垫,继续占领高端床垫市场。

喜临门营销中心总经理陶杨

有数据显示,中国床垫消费总额从2002年的6.8亿美元增长到2016年的81.8亿美元,已经超越美国成为全球最大的床垫消费市场预计2020年国内床垫市场规模将突破1100亿元。喜临门作为领导品牌,正在深耕这个市场,靠品牌、产品和渠道三驾马车共同拉动业绩增长,希望在千亿市场中占得先机。

掘金智能床垫领域

2018中国睡眠指数》发布当天,喜临门发布了全新一代智能悬浮床垫,深耕智能床垫领域,占领高端床垫市场。据了解,自2013年起,喜临门开始深入研究国人睡眠状况,不断促进睡眠科学的发展。2017年,喜临门以家居用品行业唯一品牌身份入选2018“CCTV·国家品牌计划

作为行业龙头企业,喜临门看到了家具业务的市场红利,深耕智能床垫领域,靠着品牌、产品、渠道三驾马车持续拉动业绩增长。最新业绩报告显示,2017年前三季度喜临门实现营业收入20.47亿,同比增长44.40%,净利润2.04亿,同比增长40.23%

事实上,自2015年以来,喜临门业绩持续增长,逐渐成长为家居行业的龙头企业。2015年,喜临门实现营业收入16.87亿元,同比增长30.75%。归属于上市公司股东的净利润1.90亿元,同比增长103.00%2016年,喜临门营业收入与净利润分别为22.17亿与2.03亿,分别同比增长31.39%6.88%。其中,公司床垫销售收入为14.30亿元,占总营业收入64.51%,同比上年增长26.99%

从数据来看,床垫成为喜临门竞争力强劲的业务版块。目前,中国床垫行业经过多年的发展已经逐渐步入正轨,国际知名床垫品牌对中国市场的开拓力度逐年加大,国内市场的争夺日趋激烈。如今,品牌影响力、产品品质、营销渠道已经成为驱动床垫企业核心竞争力的三驾马车。在品牌、产品、营销三大要素上实现差异化和专业化的企业将能够迅速获得竞争优势,提升市场地位。

喜临门最新发布的智能悬浮床垫,具有不同体型都能合理承托的特性,能够自动识别睡姿,并自动切换不同睡姿所需支撑,一张床垫能满足不同体型、不同睡姿。高强度柔性复合材料构成的零压空气弹簧,能给身体提供合理的支撑,维持脊椎的自然生理曲线,减少脊椎附近肌肉及韧带的张力,使人体脊椎在睡眠状态下得到休息和恢复。

喜临门新品—悬浮床垫

在渠道方面,喜临门也做了全面布局,线上线下两条腿走路。线下方面,喜临门与宜家、宜得利、沃尔玛等国际家具零售商的供应商,建立了长期、稳定的战略合作关系,不仅可以根据客户的产品设计方案和采购需求生产合格的产品,也依靠自身雄厚的研发实力,自己设计、生产产品推荐销售给客户。此外,喜临门进驻京东、天猫等线上平台,大力发展电商渠道。

行业前景可期

作为全球第一大床垫消费市场,国内床垫市场规模增速可观。ISPA数据显示,中国床垫消费总额从2002年的6.8亿美元增长到2016年的81.8亿美元,CAGR达到19.4%,已经超越美国成为全球最大的床垫消费市场预计2020年国内床垫市场规模将突破1100亿元,市场规模增速可观。床垫是生活必需品,缺乏需求弹性,其商品性质决定床垫消费需求具有很高的稳定性。

目前国内床垫行业已经迎来整合期,企业能否在这个窗口期建立良好的品牌形象、形成足够的规模优势和技术上的护城河,决定了企业能否在下一个五年做大做强。家居消费品中床垫的需求更侧重功能属性,且生产的标准化和自动化程度更高,集中度提升逻辑更为顺畅,这使得龙头企业规模优势更显著。

另外,消费观念的转变有力支撑了对新品类床垫的接受度。中国人仅用了20年时间就实现了从硬板床到棕床再到以弹簧床为主,各类载体并存的转变,这表明国人消费观念变化较快,而这一变化加快了对新品类床垫的接受速度,消费倾向向中高端产品迅速转移。在此趋势下,智能、国际化成为行业发展的新趋势。

 

喜临门产品部总监童伟明

床垫产品是喜临门的主营产品之一,在此背景下,喜临门在深耕智能化的同时,也在加速国际化脚步,适应消费者需求,引领床垫市场向高端化、科技化方向转变。20171130日喜临门与SOFALAND S.R.L.(该公司系一家注册地在意大利的境外公司,以下简称“SOFALAND”)签署《股权转让协议》,喜临门以44,708,722.67美元对价购买SOFALAND持有的嘉兴米兰映像家具有限公司(以下简称米兰映像51%股权。据了解,SOFALAND为意大利本土高端家具制造企业夏图Chateaud'Ax的子公司。

作为夏图集团Chateau d'Ax系列产品在中国境内的独家经销商,米兰映像全权代理了Chateau d'Ax系列品牌在中国境内的推广销售。此次收购有助于喜临门成功打造床垫、软床和沙发全品类的软体家居矩阵,实现产品线升级,促进公司整体业绩迎高增长。同时,这也意味着喜临门向迈入国际领先家居品牌的伟大愿景进一步靠拢。

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