新东方VS VIPKID VS巧口英语 谁能解决聋哑现状?

2019-02-19 11:14 丨 来源:互联网 丨 作者:peng

   裹挟着兴奋和焦虑的教育行业,2019谁将会是破局者,冲破危机和机遇的洪流,进阶为行业乃至资本追逐的头部香饽饽? 
    在子女肩负着完成父母期望的社会和年代,教育成了学子不可承受之重。望子成龙的期待,让家长们拼杀的战场从校内一直延伸到校外,课外培训因此火爆异常。哪里有需求,哪里就有服务,市场红利滋生了全国几十万大大小小的品牌。
    英语课外培训尤为突出,由前苏联借鉴来的“重视语法教学,忽视语言实践”的死记硬背的教学,痛苦着一代又一代学生。受虐过的家长忘记了自己的经历,花钱让子女接受课外的又一重折磨,理由还充分得不容质疑:“不能让孩子输在起跑线上”。可当问起补习的效果时,多数家长的回答是“还行吧”,透着选无可选的无奈、无法评价的心虚,以及花了钱不内疚的坦然。
    早期新东方红透了半边天,课程从最开始的托福、GRE培训,四六级、优能初高中部、又到前途出国、泡泡少儿英语等,一个孩子从一落地就可以在新东方冉冉升起。然而,据内部人士早期透露,且不说新东方的课是什么样儿,新东方内部的优秀老师已经大量外流,各立山头。新东方各地教师素质参次不齐,教学质量难以标准化,都是无可回避的问题。
    新东方本想过渡到在线教育,也仅仅是隔靴搔痒没有解决根本问题。掌上泡泡APP是新东方一款在线教育软件,仅仅注重老师与学生之间的课前课后互动,只实现了在线教学管理功能,课程内容依旧停留在传统班课。
    挥起大锤的罗永浩手机都卖不动了,下一场战役俞敏洪是否会给大家带来惊喜?
    “互联网+”的国策春风吹遍中国的各个角落,万亿级的教育市场自然也不能幸免,在线教育一时风头无二。以英语为例,有先觉者抓住第一代课外英语培训的缺陷,借共享经济的东风,通过互联网,将菲律宾、北美会说英语的老外搬来共享做外教,满足一批意识觉醒的家长对孩子语言实践能力培养的需求。
    传统班课已然落伍,某些在线教育已经收割了第一批种子,但是花落谁家未可知。
 
重金铺天盖地,回购率依旧难以增长,是否意味搁浅
    VIPKID、DaDa、gogokid、vipJr席卷而来,主打纯正地道的沉浸式教学,把外教“搬”回了国内。VIPKID刘涛代言、DaDa孙俪代言、gogokid选了章子怡、vipJr请了姚明,出场都是相当华丽。VIPKID携手《中餐厅2》、跟着迪士尼“寻梦之旅”,DaDa、gogokid铺满地铁紧随其后,花开满地,但几乎朵朵都一个样,打开他们的APP都是亲兄弟。
    用户只能靠价格区分,VIPKID稳居首位。但收割了第一批用户之后,据业内人士透露回购率并不理想。搬运过来的外教已经出现了本土不服,这样高昂的购课成本,大量学生依旧体验不佳。看看各家平台的秀娃作品便知,聋哑英语问题依旧普遍存在。
    各家外教搬运工们都同样面临:外教沟通难,师生无法深度交流,好的外教难约,老师频繁更换,APP常出现卡顿等问题。。。家长直呼性价比太低,网络吐槽一片。
    在尚未解决内容核心问题的同时,VIPKID依旧疯狂促销,甚至引入第三方百度钱包“分期付款”机制,导致退款流程繁琐,招惹更多用户不满。
    此外,据业内人士透露,VIPKID获客成本颇高,复购率也并不十分理想,因此想要留住客户,VIPKID还需要更多思考。无论线上线下我们只看到了不同输入的路径,仅仅换了一个赛道,单纯的少儿英语在线教育模式是个伪命题,3-12的孩子缺乏自控能力,学习过程完全是被外教拖着走,此外个别少儿英语在线外教模式对应美国的教材,中国孩子已经出现水土不服的症状,移花接木的效果仅仅是表面热闹。
    根源问题还是没解决,还谈什么输出的成果,中国孩子聋哑英语谁能来治呢?
聋哑英语,不谈疗效只谈疗程,怎能根治?
    “老中医”和“洋大夫”就是治不好聋哑英语的病,市面上宝宝玩英语、英语流利说、巧口英语,依旧低调深耕。
    宝宝玩英语针对中国低龄宝宝,自主研发出一系列趣味、互动于一体的线上录播课程,真正从孩子兴趣入手,配合英文绘本线下应用也非常有特色,聋哑英语必然从兴趣入手。
    英语流利说针对职场人士,提供出非常便捷的练习模式,真正实现了AI教学,用户口碑一直趋于稳定,但近期也出现回购率下滑趋势,但流利说的核心竞争力依旧很强,也许模式稍加调整就会有新的收获,另外从从国际视野看,纯在线的盈利极少,所以盈利是对他们最大的挑战。
    巧口旗下的大声说英语APP,面向3岁-12岁左右的学生,通过人工智能将好莱坞动画、好莱坞演员配音的内容呈现给用户,加上北美外教阶段性在线约课、线下语吧翻转课堂将第一代传统班课再度升温,这三大特色足以俘获用户芳心,从家长秀娃视频可见,孩子的聋哑英语问题大幅改善。
    进入了AI教育时代,任何不谈学习效果的产品都是假大空,真正做到科技赋能教育的品牌早已进入另一个维度赛道,谁能说崭新的2019年,流利说、巧口英语、宝宝玩英语们的降维打击不会对老形态们造成巨大的冲击呢?我们拭目以待。

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