以精品战略和本地化为核心 OPPO发力日本市场

2018-02-02 16:17 丨 来源:中国网 丨 作者:admin

作为全球最重要的智能手机市场之一,中国历来都是众多手机厂商的必争之地,吸引了苹果、三星等几乎所有主流国际品牌的到来。与此同时,国内智能手机厂商也在积极走出去,到海外跑马圈地,寻求新的增长空间,提升全球的影响力。

最近, OPPO高调宣布正式进军日本市场,OPPO R11s也很快将在日本开售。目前,OPPO已经稳居国内第二、全球第四,选择开拓日本市场无疑让人们对其充满了期待。不过,鉴于OPPO目前海外市场主要分布于发展中国家和地区,而日本是公认的发达市场,我们也不禁疑问,OPPO真的准备好了吗?

实际上,在OPPO R11s日本发布会上,OPPO日本株式会社CEO邓宇辰已经初步透露出OPPO在日本市场的基本策略。其表示:“未来,我们将学习日本消费电子品牌的成功经验,坚持精品策略与本地化运营,致力于为日本消费者带来融合领先科技与艺术美感的智能手机产品。”

日本东京商工研究机构的资料显示,至今超过百年历史的日本 公司多达 21666 家。在消费电子行业,松下、索尼、日立等众多品牌持续的创新精神和领先的经营理念都会成为OPPO拓展日本市场过程中宝贵的参考经验。

不过,对行业领先品牌的学习只是其一,OPPO也始终有着自己的坚守。无论是在国内市场,还是在海外市场,OPPO一直秉承“精品策略”,始终对每一款产品精雕细琢,以最优秀的品质打动年轻人用户。OPPO日本株式会社董事会成员河野谦三表示,OPPO始终坚持“满足用户的核心需求,呈现高品质产品”的信念,结构设计中融入了多达822 条原则,样品机需要经过了比业界标准还要更为严格的 153 项品质测试。对于对价格不敏感而是追求更高品质的日本手机消费者而言,OPPO的到来显然为他们带来了更多的选择。

在本地化方面,OPPO布局全球30个市场,已经建立了一套具有普适性的体系和扁平化的公司结构,能够快速了 解消费者的需求,并有效适应当地的文化和规则。在日本,OPPO全球六大研发中心之一就在横滨。而且,OPPO早在去年11月份就成立了日本分公司,计划在2年内将公司规模扩大到700-800人,希望90%以上是日本人,以实现深度的本地化运营了解日本市场和日本消费者,并提供定制化的产品和服务。

恰如OPPO日本公司COO河野谦三所讲,聆听用户真实的声音,挖掘用户的核心需求,并且用恰到好处的技术与一如既往的高品 质需求消费者期待,是OPPO多年来坚守的产品原则,也是OPPO自信心的来源。 近些年,随着移动互联网的发展以及即将到来的东京奥运会的推动,日本市场正变得越来越开放。至此,天时、地利和人和都已齐备。回到开篇的问题,OPPO真的准备好了吗?答案显然是肯定的。

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