两张王牌助康佳在家电行业逆势增长

2017-10-16 15:48 丨 来源:未知 丨 作者:yanrou

作为一个传统企业,康佳从1980年创办,距今已有37年漫长历史,是中国最早一批伴随着改革开放红利发展起来的老牌彩电制造企业。康佳历经37年的聚焦和积累,早已渗透到彩电制造产业的上下游,在彩电行业具有绝对的话语权。

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2017年上半年全球彩电行业依旧疲软,整体市场出货量大幅下滑25%。在这样的全球大环境中,康佳却逆势实现了向上增长,令业界同行一片哗然和震惊。之所以能在不利的市场环境下实现逆势上涨,是因为康佳打出了“对内变革”和“对外扩张”两张王牌。

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对外扩张方面,由于国内彩电行业进入了存量竞争的局面,康佳有意将海外市场作为跨越式发展的新增长极,不仅要谋求产品全球化,还要发展品牌国际化,快速实现海外市场的规模化经营。例如旗下互联网品牌KKTV已经开始独立运营,并已逐步和海外互联网公司达成合作。

康佳彩电把未来3到5年的战略目标,定位于“先在发展中国家,再拓展发达国家”。据了解,目前康佳彩电在澳大利亚、印尼、中东等地的市场占有率位居前列。

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体育营销牵动的不仅是国内年轻用户的神经线,更是联结国外用户的最佳方式之一。康佳深谙此道牵手西甲,成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴,开启康佳多媒体变革和体育营销的新时代。此举,康佳电视将以中国国产电视品牌的身份,亮相西班牙足球甲级联赛赛场,在欧洲及世界最高水平的职业足球联赛上崭露头角。让更多的人知道中国的康佳品牌。提升品牌知名度。

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对内方面,康佳的主要手段是产品的升级,康佳通过自主研发的YIUI智能大屏系统,大幅延伸了教育、医疗、购物和游戏等板块的内容附加值,康佳产品的升级,实质是向年轻化、高端化靠拢,以用户需求为本。画质仍是人们选择一款游戏电视的第一要素康佳更看好了未来OLED的发展,开展加大在这方面的研发投入。

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康佳在新产品研发上也投入了更多的资金和人力。着重发展全新的智能电视,让智能电视变得通过语音操控就能实现你想做的事情,A1系列电视是康佳目前做的比较出色的高端旗舰新品,预计将在在电视市场中取得不错的成绩。

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康佳集团将从“只做家电”的传统单一模式家电厂商,转型成一家集“投融创”多线发展的综合性投资控股平台。为此,康佳集团已组建了六七个投资团队,用市场化的手段来运作投资业务。

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通过以上分析不难发现“对内变革”和“对外扩张”是康佳在市场大环境不佳的情况下,却能逆势上涨的原因。在未来的发展中,康佳也一定能审时度势,做出很好的预判,大刀阔斧的改革,开启自己的时代。

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