智能大屏进入专业运营时代 酷开中传合力抢先卡位

2017-09-19 15:00 丨 来源:未知 丨 作者:网络

       自2016年以来,智能大屏及OTT市场突然呈现“燃爆”行情,智能大屏生态产业链上各个环节的主体均表现得非常活跃,尤其是酷开高歌猛进,动作频繁,并以酷开系统、酷开模式成为了行业的领导者。
       2017年9月18日,酷开再次祭出大动作,与中国传媒大学广告学院联合建立智能大屏新生态实验室,对智能大屏生态中的重要环节,包括广告营销、内容集成运营、业务产品优化、终端优化推广等进行探索、研究和应用,为智能大屏用户提供优质内容和体验,同时带动智能大屏产业链各环节(广告主、代理公司、广电及电信运营商、互联网机构、其它相关机构如游戏CP、农产品行业等),构建良性的商业模式,并最终推动智能大屏领域健康生态的形成。
       行业专家评价,通过酷开和中国传媒大学各自的优势资源,双方的合作将有效提升智能大屏的专业运营水平。
       智能大屏市场发展的“青春期”
       有业内人士指出,智能大屏及OTT市场正处于“青春期”,生态产业链各个环节上都处于蓬勃发展之中。
       首先是,智能电视(智能盒子)的出货量增速明显,2017年智能电视保有量达到1.86亿台,OTT盒子保有量达到0.79亿台,传统互联网电视正日益被越来越多的智能电视所替代。其次,智能电视(智能盒子)的用户数量相应地急剧膨胀,2017年智能大屏家庭人口覆盖率达到45%,成为整个智能大屏及OTT市场爆发的临界点。尤其是随着宽带提速,多类型智能设备快速普及及跨屏协同,智能大屏的用户数量翻倍增长。再次,BAT等互联网行业巨头积极进军智能大屏市场,头部资源越来越丰富,越来越好,带动了更多内容商投资更多的内容,方便了用户通过智能电视获取更多内容以及购物、教育、游戏等各种服务。
       另外,智能电视(智能盒子)的粘性明显增强,用户的开机时长明显拉长。奥维云网的专家指出,随着这一趋势的加强,未来智能大屏将会超越三四线卫视频道,成为改变用户生活方式的重要影响力。
       最后,智能大屏的市场价值变现加速。内容商通过智能大屏获取到了优质内容的投资回报;前期的资本投资收益已经收回;广告主通过高质量的入口展示收获了良好的广告投放效果。根据奥维云网的推算,2017年,整个智能大屏及OTT市场的广告规模将达到25亿元,2018年再度翻倍达到50亿元,2019年则将实现100亿元的突破。
       作为智能电视行业的代表,酷开通过核心的酷开系统以及酷开模式,成功站在了这一轮高速发展的“风口”,在智能大屏市场上叱诧风云,收获颇多。比如,爱奇艺、腾讯等数亿元级别的战略入股;分成收入过亿元;开机时长远超行业平均;酷开系统和酷开模式成同行借鉴和复制的模板。
       智能大屏市场发展存“暗礁”
       不可否认,智能大屏市场的快速发展是一件好事,但我们也需要深刻地认识到存在的很多问题,这需要我们警醒,需要去解决。
       酷开系统工程师和中国传媒大学广告学院教授经过前期的调研发现,智能大屏市场运营缺乏规范是一个很突出的问题。具体表现有:用户运营不够专业,缺乏科学理论依据,智能电视厂家有时候是盲目的。比如针对智能大屏用户的内容过杂、过乱,甚至有的厂家缺乏内容的有效整合,没有研究用户的真正需求,没有做出针对性的科学筛选;有的内容优劣不分,缺少负责任的甄别,或者缺少内容的更新规划,没有新鲜度;缺少大数据科学分析,用户标签梳理不标准,用户画像模糊不清晰,推送内容出现错位等。这些问题影响了用户对智能电视的良好体验,造成了对智能电视的成见,使得智能大屏成为电脑、手机的一个补充,没有发挥出智能大屏大尺寸、高清晰度、良好的声音效果等优势。
       另外,在智能大屏的广告经营方面,虽然智能大屏的广告经营发展了一段时间,但是智能大屏的广告运营起步较晚,还存在诸多不足,如投放不透明、不科学,数据不透明、广告投放错位、广告投放效果不理想等。
       中国传媒大学校长胡正荣教授表示,电视这一大屏的生态正在发生巨大的变化,对行业而言,这既是机遇也是挑战,对中国传媒大学而言,这也对我们传媒人才的培养模式提出了更高的要求,要求我们必须要跟业界保持密切的联系和合作,培养出新一代智能大屏生态发展中所需要的各类型人才,并通过学术研究、实践课程创新、创业孵化等方式,为业界提供思想、智力和人才的支持。
       基于以上原因,此次酷开和中国传媒大学联合推动智能大屏新生态实验室的挂牌,其中一个重要的项目就是解决上述“难点”,切实推动智能大屏标签优化及推荐算法研究,针对智能大屏系统中的热门内容(电视剧、电影、综艺节目等),设计、优化底层内容标签体系、用户画像体系及基于智能大屏数据的内容及广告营销等领域相关算法,从而帮助整个智能大屏行业进入到健康的发展道路。
        校企合作卡位智能大屏专业运营
       中国传媒大学广告学院在消费行为、传媒经济、广告主营销战略与广告活动、数字新媒体、传媒行业大数据应用等领域具有高水准的研究能力,取得了丰硕成果。
       酷开拥有丰富的互联网电视的研发、生产、销售经验;懂得智能大屏用户的需求,擅长智能大屏用户运营,拥有庞大的用户数量;形成了以酷开系统为核心的独有优势。
       众所周知,成功的校企合作带来的是双赢。中国传媒大学和酷开是两个领域的领头羊,双方的合作会产生积极的互补效应。中国传媒大学具有完善的理论体系和资深研究人才,能帮助酷开开展智能大屏市场实践活动;酷开在智能大屏市场的实践又能帮助中国传媒大学实现理论的完善和创新。
       中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授认为,电视大屏的发展折射出消费者视频消费需求的变化和视频内容、业务、广告市场格局的变迁;智能大屏产业的研究是以应用为导向的研究,需要从行业中来、到行业中去。酷开拥有多年智能电视(盒子)的研发和销售经验,拥有庞大的智能大屏用户群,通过酷开系统的运营,酷开已经成为智能大屏(OTT)市场的领先企业,具有丰富的实践经验。中国传媒大学的理论优势和酷开公司的实践优势的有效结合,将会真正推动智能大屏(OTT)市场的快速发展。
 
       强强联合,让双方在智能大屏市场成功抢得先发优势;强强携手,将推动智能大屏市场进入专业运营时代,也将促进大屏市场健康快速发展。

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