连续三天“霸屏”超级电视,迪奥为何对乐视情有独钟

2016-09-14 14:47 丨 来源:科极网 丨 作者:charls

8月9-11日,国际顶级时装品牌迪奥举办“Dior红唇日”活动,活动期间,Dior在乐视超级电视上投放了“霸屏日”广告服务,以超级电视端广告-开机+关机+屏保三个资源组合的形式,最快速、最大化地覆盖了超级电视的用户,打造属于品牌的超级盛宴。

(乐视超级电视开机Dior广告)

(乐视超级电视屏保Dior广告)

(乐视超级电视关机Dior广告)

这已经不是第一次在乐视电视上看到Dior了,8月的七夕节期间,Dior就曾在乐视的LIVE轮播频道中售卖一款节日限定手袋,这是Dior第一次在中国尝试OTT合作,据Dior官方信息,仅仅1天时间这款售价2.8万元的限量手袋就已售罄。此外,Dior在乐视电视上还开通了企业轮播台,长期播放着该品牌的推广内容,包括品牌故事、T台大秀、设计流行等等。据悉,乐视通过大屏营销,已经吸引了包括梅赛德斯奔驰、宝马、英菲尼迪、迪奥、宝洁、百威英博等200多个品牌。

为什么是乐视超级电视?

过去3年,乐视在彩电市场上的每一次出手,均直击行业痛点。进军电视领域,改变了以硬件为主体的商业思维与经营模式,将内容运营、用户体验等生态建设上升至新高度,生态模式让整个行业焕发出新的生机。

乐视超级电视作为中国智能电视的领军品牌,在大屏运营上一直领先于其他电视厂商。乐视智能终端研究院数据显示,超级电视日均开机率达65%,日均开机时长达5.8小时,周均点播时长达21小时,用户活跃度全行业第一。

超级电视用户与迪奥品牌消费人群匹配度较高。超级电视用户主要集中在25-35岁、高学历、高收入群体,58.1%的乐视超级电视用户家庭月收入超1万元,超过一半拥有自有住房和私家车。另外,孙红雷、周笔畅、李小璐、李开复、羽泉、汪峰等均是超级电视的使用者,乐视超级电视的用户组成了中国名人排行榜。

乐视开启家庭场景营销时代

在刚刚落幕的德国柏林国际电子消费品展(IFA)上,中国企业大放异彩,在组委会评选的12个奖项中,有10个奖项被中国品牌斩获,其中乐视荣获了互联网电视解决方案金奖,拥有大屏生态系统的超级电视,在科技、艺术与互联网三者的结合上做到了世界领先,乐视超级电视在分众运营上的创新给用户带来了全新的使用体验,也因此开辟了互联网电视大屏运营的新蓝海。

据奥维云网(AVC)预测数据显示,2017年,中国OTT端的家庭覆盖率将达到45%,与2013年移动互联网爆发时43%的智能手机覆盖率相当,奥维推测,家庭互联网市场价值将在2017年进入全面爆发期,大屏生态1年内爆发。同时奥维云网预测,到2020年OTT终端更将突破4亿台,达到72%的家庭覆盖率,市场规模将达到6300亿元。

乐视通过内容付费、广告收入、应用分成补贴到其倡导的已是负利的硬件超级电视中,形成良性循环,超级电视用户数量快速增长,占领更多的互联网用户入口,从而推动内容付费、广告等收入的快速增长。

以用户为核心的家庭场景营销时代已经来临,作为聚焦家庭用户的“核心大屏”,视觉展现效果优异的OTT广告越来越受到广告主青睐。据悉,今年第一季度,乐视大屏周均下单金额突破了1000万,单月广告营收已近5000万元,广告收入比去年增长了545%,广告主数量同比增长了557%。

用户深度运营,打造乐迷节日

作为乐视回馈广大乐迷的年度盛会,一年一度的“919乐迷节”即将拉开帷幕。据悉,今年“919乐迷节”乐视制定了全品类40亿元的销售目标,并计划拿出10亿元感恩回馈广大乐迷,“买会员0元送超级电视”等促销活动力度将为全年之最。

7月乐视对外宣布超级电视累计销售已经达到700万台,借势919生态大促,乐视有望提前完成累计1000万台的里程碑目标。而伴随着乐视超级电视终端用户数量的不断累加,大屏运营的价值也将愈加显现,将为广告主带来呈几何式增长的经济效益。

用未来定义未来,乐视超级电视引领了行业的发展。很早之前,乐视就全球首个提出“大屏生态服务运营商”模式、Dior案例的成功足以证明这种模式的前瞻性和正确性,推动行业进入大屏生态运营时代的乐视超级电视,正在成为高端品牌覆盖家庭营销的首选平台。

 

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