京东 “生活美学屋”打造全新消费场景 让你把民宿好物搬回家

2018-11-13 18:00 丨 来源:互联网 丨 作者:peng

住民宿还能把喜欢的居家产品带回家?近日,消费者张先生就在京东、途家、隐海三方联手打造“生活美学屋”入住体验之后,扫码下单了民宿里的一套茶杯产品。在11月12日央视经济频道《第一时间》栏目播出的《聚焦双11购物狂欢节》专题中,张先生表示:“以往逛商场,只能去看,就没有实地去用过,现在我自己住过,使用过这些东西后,觉得合适,就可以直接扫码买下,然后他们就可以直接送到家,很方便。”

其实,这种住民宿买产品的方式是京东与途家、隐海共同探索的一种新型的消费模式,旨在将线上消费和线下体验有机融合在一起,为消费者提供更加方便、更具沉浸式的消费体验。

民宿变生活美学展厅 沉浸式消费体验更受宠

如今,线上线下消费的界限正变得越来越模糊。今年以来,电商平台纷纷进军民宿领域,打破产品品类、空间以及时间的限制,将线上购物与服务等内容与线下住宿体验相结合。

位于北京后海小金丝胡同的京东×途家“生活美学屋”则是电商线上线下融合的典范。消费者入住民宿后,可以随意体验这些物品,如果有心仪的商品,当时就能扫码购买。电商平台将安排物流配送,消费者则可以继续旅程,回家后就能收到货物。

据了解,该民宿是京东与途家、隐海三方首次跨界合作,共同探索“旅行民宿+生活美学电商”线上线下无界营销模式,打造了一个能够为消费者带来美学生活场景化体验的购物样板间。

在民宿空间内,所有的软装商品,大到睡床,小到茶杯,都是由京东居家生活事业部提供,并且上面都附有电子标签。当你卧在金可儿弹软适中的床垫上休憩,或是瘫坐在Sofa T沙发上,环视房间里的一切,看到或者体验到任何一件自己想拥有的产品,你只需要扫码,电子价签就可以马上购买,京东快递小哥会直接把商品送到你的手中,这种“所见即所得,所用即所买”的消费新体验,塑造了线上线下融合的新典范。

这种模式的出现,顺应了消费者需求的新变化。对于他们而言,便宜已经不是驱动大众购买商品的唯一因素,消费者越来越看重产品的品质或价值,因此,在“生活美学屋”的选品上,也更加讲究。京东商城居家生活事业部家具部总经理赵晶表示:“年轻消费者,他们对生活品质、包括产品质量,包括对美的追求,还是很高的,所以在产品上我们会选择原创设计,价位上偏中高端一些。” 

零售无边界化 消费进入线上线下整合时代

以11.11期间央视财经频道报道消费者张先生“住民宿,买产品”为例,这正是京东居家所推动的一个线上线下整合的居家消费新模式。京东作为无界零售概念的开创者和推进者,通过线上线下融合模式,整合家居行业供应链,为合作品牌提供大数据赋能、供应链赋能、仓配物流赋能。从与曲美合作共同打造的“曲美模式”到携手悦舍开启“悦舍京东之家”再到京东房产打造的“京品公寓”样板间,打破卖场和品类的局限,为消费者塑造一个又一个生活化场景。通过不断地与传统行业相融合,触达线上线下消费场景,不断拓宽边界。

以租房为例,双11期间京东房产推出的“京品公寓”,以及“好房联盟”、“住十万好房”计划,就是利用京东的供应链能力、装修与设计能力所实现的对合作品牌现有房源的改造,通过京东居家提供家具和软装,实现线上线下资源融合贯通。不仅如此,京东与曲美共同打造的“曲美模式”,更是成为家居行业线上线下融合的标杆之作。依托供应链优势,京东将家装建材、家居日用、艺术品、鲜花礼品等超万件居家好物引进曲美京东之家北五环旗舰店,实现了消费者“把理想智能品质之家一站式打包带回家”的愿景。

事实上,京东无界零售的创新不止于此 ,“悦舍京东之家”利用京东在产品和技术的全方位优势,把线上科技融入线下全场景消费模式,首创以家庭全场景模式构建居家生活购物氛围,为消费者提供了更有爱、更温馨、更多层次的沉浸式家装购物体验。通过这种线上线下融合模式,京东与合作品牌开创出全新的全场景消费模式,让消费者在家一般的轻松氛围中享受更愉悦的购物体验。

正如京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军在此前接受媒体采访时表示,“未来所有零售行业的边界都将会消失,十多年来京东利用自身互联网资源和能力优势不断改造传统企业,京东居家生活业务全面进入了线上线下整合的时代。”

作为国内电商的领军者之一,京东不仅在开拓新消费模式上为整个行业的发展树立了新的标杆,在今年的11.11大促期间,表现也非常强劲,数据显示,京东商城在此次全球好物节期间(11月1日00:00至11月11日24:00)累计下单金额达1598亿元。京东居家生活事业部在此次11.11大促中也交出了一份让人满意的答卷,11.11当天,居家生活事业部销售额前一小时同比210.68%。在未来,京东还将持续发展新消费模式,开拓新的营销版图,为消费者带来更好的消费体验。

最新资讯

评论