来自邛崃的光瓶新品,专供小米有品

2018-06-22 12:01 丨 来源:沸点IT 丨 作者:Charles

近年来,光瓶酒一直是行业关注的热点,各种时尚的光瓶酒新品不断涌现积极抢占年轻人的消费市场。近日,酒说在小米旗下的精品生活电商“小米有品”无意间发现了一个光瓶酒的新面孔:燃点-消愁。
 
据了解,这款光瓶酒新品是燃点品牌专为小米有品定制的专属产品,每瓶容量为375ml,整箱4瓶售价仅为89元,与小米有品秉承的理念一致:主打高颜值的性价比。
 
值得关注的是,燃点可谓一个真正意义上的互联网品牌,自2014年成立以来,一直通过独特的产品设计取胜,成为业内比较另类的存在。而随着这种设计理念不断得到越来越多大品牌和主流人群的青睐与接受,我们发现:原来白酒同样可以这么好玩、接地气。可能燃点最大的价值在于一群广告人、IT人生猛地扎进“水很深”白酒行业,通过自己的努力和产品呈现,给白酒产业在产品设计、品牌理念和年轻消费者沟通方面烙下了足够深刻的燃点印记。特别是伴随着去年燃点与邛酒集团战略合作的达成,燃点深扎邛酒产区,在酒体定义上的能力和生产品控能力,也在飞跃式地发展。
 
光瓶新品,还是这么燃……
 
不要小看登陆小米有品,这个事情,特别还是在电商普遍躁动的618这个关键时间节点。
 
可以说小米有品在一定程度上传承了“超高性价比”的理念,均为主打高品质的商品,门槛把关非常苛刻。据了解,从选品到产品定义再到产品设计环节和品控生产环节,甚至于运输物流和客服环节,小米有品均有不同程度的介入。这一点就让这个平台既开放又严格,产品定义能力和设计能力以及品控能力,都是这个精品平台的入门屏障。
 
燃点消愁能够登陆“小米有品”,放心地对其全国亿万级米粉消费者开放,这本身就能说明产品品质不仅靠得住,同时绝对超值。而在酒说小编看来:这款产品本身的一些特质更具爆款属性。
 
一是来自邛崃,纯正的浓香五粮川酒。这里是全国最大的原酒产地,在一定意义上讲,邛酒产区就意味着高品质,工艺选材上的极度考究,都让这款产品有一种看上去很美,喝起来更美的舒适体验。
 
二是优秀的产品设计,颜值出众。与燃点的其他产品一样,这款新品同样奉行极简主义,倒置的字,别有用心的含义;凸透镜的设计,让瓶子变得有趣;封口贴也细心的用上了坏情绪文案,表明撕掉愁。这样的设计每一处都在传递情绪,提出卖点,而不是为了设计而设计。尤其是倒贴的”消愁“二字,格外吸晴。
 
三是精准定位年轻消费者,用户思维明显。而在酒体上则是选用了在年轻人中颇为流行的三十八度低度浓香;在毫升数上选用375ml的规格,这样的非常规容量意在强调三人同饮,每人一杯的美好微醺状态。整体产品调性上来看,深切洞察年轻用户族群的白酒消费需求,以白酒情绪化消费为切入点,关注到年轻用户族群的生活状态。
 
四是具有说服力的酒体表达,这一点是燃点很明显的一个自我风格。在香型这种偏专业术语可能年轻人接受度不高的前提下,比较创意性通过敢于公开酒体配比,显示出纯粮的可贵品质,这一点在白酒行业,特别是光瓶酒品类很少见的,也很燃点。再加上本身4瓶89的良心价格,这体现出小米有品的平台价值观,也展现出了燃点在面对亿万米粉时的诚意!
 
针对年轻人,燃点的“吸粉”样本
 
客观上来说,行业内不缺少有品质的好酒,比较缺的是好酒的“年轻化”表达。从这个意义上说,燃点无论是本次的消愁新品,还是之前相继推出的304食用级不锈钢壶版、燃烧瓶等等。这些产品足够另类,也足够吸引年轻人的眼球。
 
特别是随着燃点白酒与邛酒集团在邛崃市政府的主导下达成了战略合作,这在一定程度上让燃点的创意与尝试有了上游优质产区资源的支持。从实际表现来看,这种合作称得上强强联合,燃点的创意激活了邛酒产区,后者的优质白酒有了更有价值的表达,也同时能让更多消费者看得见;而邛酒的品质也给了燃点足够的底气与性价比能力,从本次消愁新品的推出可以看出:即便是小米有品的严苛要求,可能一般光瓶酒企业也不愿意生产一款仅售价20多的纯粮固态好酒。
 
除了绝对的性价比,燃点这种用户导向的产品设计,各种小细节的考究更值得关注:度数、规格、价格、诉求、设计、文案……当这些元素综合到一起,其实我们发现与傲娇的、极度喜新厌旧,甚至有点见异思迁的年轻人沟通的确是一件“很笨重”的事情。燃点在尝试,并且有人也在欣赏这种尝试,并且也有更多的人再加入这种尝试中。

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